트래픽 소스를 구분해 중요한 데이터에 집중하기

GA4 필수 설정 3가지

지난 콘텐츠에서 구글 애널리틱스(GA4) 사용 시 필수로 설정해야 할 3가지 항목을 소개해드렸어요.

1. 주요 이벤트 설정

2. 원치 않는 추천 제외

3. 데이터 보관 기간 설정

오늘은 이 중에서 2번째 항목인 '원치 않는 추천 제외'에 대해 자세히 알아보려 해요.

다른 두 가지 항목이 궁금하신 분들은 각 주제를 클릭하여 관련 콘텐츠를 확인하실 수 있으니 참고해 주세요!

‘원치 않는 추천 제외’는 무슨 뜻이며, 왜 필요할까요?

간단히 설명하자면, 트래픽 데이터를 더 정확히 분석하기 위해 특정 추천(Referral) 소스를 필터링하는 기능이에요.

예를 들어, 결제 대행사나 SNS 로그인 페이지는 사용자가 웹사이트를 방문하는 과정에서 잠시 거쳐 가는 곳에 불과해요. 하지만 이런 사이트들이 트래픽 소스로 기록되면 실제 사용자 여정에 대한 데이터가 왜곡될 수 있죠. 이때 원치 않는 추천 제외 기능을 사용하면 이러한 소스들을 걸러내어 정확하고 유용한 트래픽 데이터만 분석할 수 있어요.

쉽게 말해, 이 기능은 진짜 중요한 트래픽 소스와 그렇지 않은 것을 구분해서 핵심 데이터에만 집중할 수 있게 도와줘요.

이제 이 기능이 왜 중요한지 이해되셨나요? 다음으로는 설정 방법을 자세히 알아볼게요!

원치 않는 추천 제외 설정하기

설정 순서: [관리] > 데이터 수집 및 수정 > 데이터 스트림

(1) 먼저 구글 애널리틱스에 접속하여 [관리] > 데이터 수집 및 수정 > 데이터 스트림으로 이동해 주세요. GA4 계정 설정 시 웹사이트를 등록하셨다면 이미지처럼 데이터 스트림이 보일 거예요. 해당 데이터 스트림을 클릭해 주세요.

(2) 웹 스트림 세부정보 페이지가 나타나면, 아래로 스크롤하여 Google 태그 > 태그 설정 구성을 클릭해 주세요.

(3) ‘내 Goole 태그’ 화면 하단의 ‘자세히 보기’를 클릭해 주세요.

(4) '자세히 보기'를 클릭하면 '원치 않는 추천 나열' 항목이 나타나요. 이 항목을 클릭해 주세요.

(5) '원치 않는 추천 나열' 페이지에서 실제 설정을 진행하실 수 있어요. 원하지 않는 트래픽을 제외하려면 '도메인'란에 해당 사이트의 주소를 입력하면 됩니다. 앞서 설명드린 바와 같이, 결제 대행사나 SNS 로그인과 같은 경우는 정확한 트래픽 데이터 분석에 방해가 될 수 있으니 제외하는 것이 좋아요.

설정을 위해 하단의 '조건 추가'를 클릭하고 [추천 도메인이 다음을 포함함] 유형을 선택하여 활성화해 주세요. 그러면 입력한 도메인과 일치하는 사이트 주소가 추천에서 제외됩니다. 이미지에서는 결제 대행업체와 SNS 로그인 사이트를 예시로 보여드렸는데요. 비즈니스 유형에 따라 제외가 필요한 도메인이 다르니 신중히 확인하고 입력해 주세요.

제외해야 할 사이트 구분하는 방법

‘원치 않는 추천 제외’의 의미도 이해하고 구글 애널리틱스 설정 방법도 알았지만, 실제로 어떤 사이트를 제외 목록에 넣어야 할지 고민되시나요?

[🧐실무 꿀팁]

내 사이트에서 ‘추천’으로 분류되고 있는 항목을 확인하여 해당 도메인 제외하기!

트래픽 획득 보고서 > Referral 분석

GA4의 트래픽 획득 보고서에서 Referral을 입력하고 + 버튼을 클릭한 다음, 트래픽 소스 > 세션 소스를 선택해 주세요.

그러면 Referral로 분류된 데이터에서 어떤 유입 소스가 있는지 리스트를 확인할 수 있어요. 이 리스트는 사용자가 웹사이트에 처음 접속한 것이 아닌, 중간에 다른 소스(예: 네이버페이 결제)를 거쳐 이탈했다가 재유입된 경우를 보여줘요. 이 리스트를 보고 제외할 사이트를 쉽게 파악할 수 있답니다.

마치며

구글 애널리틱스는 데이터를 효과적으로 활용하기 위해 다양한 설정과 맞춤 구성을 제공하는데요. 그중에서도 ‘원치 않는 추천 제외’는 정확한 트래픽 데이터를 분석하고, 유의미한 결과를 도출하는 데 중요한 역할을 해요.

이번 콘텐츠에서 소개한 방법을 참고하여, 불필요한 추천 트래픽을 제거하고 필요한 데이터만 선별하여 활용해 보세요. 이렇게 설정을 완료하면, 더 정교한 마케팅 전략 수립과 효율적인 데이터 분석이 가능할 거예요. 오늘 학습한 내용은 GA4 데이터 분석 강의에서 더 자세히 확인하실 수 있다는 것도 잊지 마세요!

다음 콘텐츠에서는 데이터 보관 기간 설정에 대해 자세히 알아볼 예정이니, 기대해 주세요! GA4를 더욱 효과적으로 사용하는 방법을 배우며 데이터 분석 실력을 한 단계 업그레이드해 보세요. 😊